Безобидные смурфики, поселившиеся в вашем телефоне, после очередного пройденного уровня начнут кристаллик за кристалликом выманивать у вас деньги - так устроен free-to-play. Не все гейм-разработчики прибегают к этой модели, так как понимают, что она манипулирует психикой игрока. Доктор медицинских наук объяснил, какие человеческие слабости заставляют нас тратить деньги на виртуальные кристаллики. О симптомах нездорой увлеченности free-tо-play игрой и методах избавления от возникающей зависимости рассказал врач-психотерапевт.
Финансовый шантаж и эндорфиновая игла — все это free-to-play
В мобильных играх вы однозначно встречали безобидные предложения покупок, которые, казалось бы, должны все игнорировать. На самом деле они являются хитро продуманной схемой монетизации, управляющей психикой людей и приносящей создателям немалые деньги.
«Такие игры сделаны, чтобы манипулировать человеком: его обсессивными расстройствами, тягой к коллекционированию, завершенности, подсаживать его на эндорфиновую иглу. Задача игры не получить деньги, как билет в кино, и развлечь, а чтобы человек тратился много раз и не слез» гейм-разработчик Ян Шевченко
Ян Шевченко, IT-специалист и основатель двух крупнейших казанских игровых студий GD Forge и Fair Games, называет такой подход финансовым шантажом. Его команда избегает подобных разработок, так как, по словам гейм-разработчика, это не то, ради чего он в детстве читал журналы про игры и решил посвятить жизнь этой сфере.
![](/resize/750/images/uploads/news/2020/12/22/300df05348c1ffd10c5d27d43608b77f49b92c337ab17d7c59c9b4ae4e97.jpeg)
«Многие free-to-play игры на самом деле pay-to-win, и вот это на самом деле самое главное зло. Потому что если люди перестанут платить, игра перестанет приносить им удовольствие» гейм-разработчик Ян Шевченко
Виртуальные кристаллики превращаются в реальные деньги
Непринятие free-to-play Яном — это, скорее, частный случай. Большинство создателей охотно обращаются к этой модели. Рынок мобильных игр сейчас является самым широким в игровой индустрии. Сами разработчики считают, что именно эта ниша перспективна и доступна для входа даже начинающим специалистам.
Подавляющее большинство игр можно скачать на телефон бесплатно, тогда откуда берутся многомиллионные выручки? Заработок разработчиков обеспечивается благодаря хитрой системе встроенных покупок, называющейся free-to-play, что в переводе с английского — «бесплатно играть». Игрокам предлагают платно получить какие-то преимущества: быстро развить навыки персонажа, купить дополнительные снаряды для битвы и т. д.
Например, пользователь хочет построить деревню смурфиков, но время строительства занимает 40 часов. В этот момент игра предлагает ему закончить стройку моментально. Для этого игроку нужно всего лишь внести виртуальный кристаллик, который стоит 100 реальных рублей. Так кристаллик за кристалликом мобильные игры вытягивают деньги.
![](/resize/750/images/uploads/news/2020/12/23/17bf625d6dda9cf225f2a7813e4d0d59ba9bff7dd7469419e1b4e721b184.jpeg)
Удочка человеческих слабостей и подобие сетевого маркетинга: мнение психиатра
Мобильные игры со встроенными покупками, как алкоголь и сигареты, вызывают у человека зависимость. Сначала речь идет о психологической зависимости, которую можно назвать привычкой. Но впоследствии именно из привычки развивается зависимость как психиатрический диагноз. У человека заметно портится качество жизни: он влезает в долги, у него появляются проблемы со здоровьем.
Об этом рассказал доктор медицинских наук, профессор, директор Института исследований проблем психического здоровья, заведующий кафедрой медицинской и общей психологии КГМУ Владимир Менделевич.
«Если человек просто расстраивается, что он больше не может получать удовольствие от игры, это может быть зависимость, но психологического свойства, которую иногда называют и привычкой. Разницу между ними очень трудно найти, потому что слово „привычка“ — это первый этап формирования зависимости» доктор медицинских наук Владимир Менделевич
Говоря о модели free-to-play, мы не можем утверждать, что речь о разновидности шопоголизма или игровой зависимости в чистом виде. По словам профессора, в системе встроенных покупок в играх есть особенности, напоминающие сетевой маркетинг.
![](/resize/750/images/uploads/news/2020/12/22/58ba961d576c6f507c1ae441f7df613c459a83f039988737effed23c053f.jpeg)
Как и сетевой маркетинг, free-to-play играет на человеческих слабостях. Например, на желании получить удовольствие максимально быстро без траты энергии.
«Люди сами с удовольствием обманываются и попадаются на эту удочку, но здравомыслящие люди на это не поддаются. Большая часть ответственности лежит на нас, на потребителях» доктор медицинских наук Владимир Менделевич
Эффект новизны и сбой сознания заставляют тратить деньги на пустые ящики
Что удивительно, для разработки модели, построенной на человеческих слабостях, разработчики даже не привлекают психологов. Грамотные гейм-дизайнеры и специалисты по монетизации (причем часто это одни и те же люди) сами выстраивают стратегии free-to-play, сообщает сценарист SkyRiver Studios, выпускник ТИСБИ Булат Даутов.
В последнее время в играх набирает популярность еще одна система платежей — pay-to-loot (в переводе с английского — «плати за добычу»). Она построена на неожиданных и случайных вознаграждениях, что чем-то напоминает казино или однорукого бандита.
Как выглядит рay-to-loot в игре? После боя или заезда игрок получает коробку, в которой может попасться ценный приз или ненужная безделушка. В первое время это дается бесплатно. Более того, игра точно знает, что нужно пользователю в данный момент. Например, если он три раза проиграл в бою из-за слабой брони, игра обязательно «подкинет» в ящик обмундирование помощнее.
![](/resize/750/images/uploads/news/2020/12/22/9020131b90e2ae121c1dad0cc18fb7d20de2193c259602bf7499f48e833c.jpeg)
Алгоритм в игре делает это несколько раз подряд. Так у пользователя закрепляется ассоциация, что в ящике всегда что-то ценное и полезное.
«Игра учит тебя тому, что если ты хочешь быть крутым и побеждать дальше, то тебе нужны эти ящики. Через какое-то время тебе начнут продавать эти ящики за реальные деньги. И, что интересно, через какое-то время в ящиках перестают попадать суперценные и клевые вещи, но ты все равно за них платишь» сценарист SkyRiver Studios Булат Даутов
Среди гейм-разработчиков отношение к новой системе неоднозначное. Многие обходят этот способ стороной, но те, кто уже начал применять pay-to-loot, отмечают эффективность этой модели.
«Это плохо для игрока и плохо в целом для всей системы. Система является абсолютным злом, потому что использует сбой в защите нашего мозга, нашего сознания» сценарист SkyRiver Studios Булат Даутов
По словам психиатра Владимира Менделевича, эффективность pay-to-loot объясняется психологическим механизмом новизны.
«Эффект новизны, неожиданности — это всегда интересно. Если у меня есть диск с песнями, которые идут в определенной последовательности, я его заслушаю до дыр и мне надоест. И при этом я не устану, если они пойдут в случайной последовательности по радио. В этом психологический механизм новизны» доктор медицинских наук Владимир Менделевич
Увлеклись free-to-play? Общайтесь с семьей или меняйте работу
Формируется зависимость или нет, в первую очередь могут понять родные и близкие мобильного игрока, особенно если речь идет о детях и подростках. Самокритика у людей, увлеченных free-to-play играми, присутствует далеко не всегда, сообщил кандидат медицинских наук, врач-психотерапевт Юрий Калмыков.
«Наиболее важный ориентир — насколько эти траты [траты на встроенные в игру покупки] адекватные по сравнению с доходом человека. Еще один важный критерий — сколько времени затрачивается на это занятие, есть ли от этого ущерб другим делам. Вредит ли это отношениям с близкими людьми — это еще один критерий» кандидат медицинских наук, врач-психотерапевт Юрий Калмыков
Психотерапевт выделил 3 стадии увлеченности free-to-play игрой. Игроки первой стадии еще обладают чувством меры. Они тратят адекватные суммы на встроенные покупки, уделяют умеренное количество времени и понимают, что это лишь один из способов развлечения. Если начинают возникать проблемы с общением и какими-то сферами жизни из-за потраченных времени и денег, игрок становится «проблемным» и переходит во вторую стадию. И, наконец, третья стадия означает болезненную зависимость.
«Там [на третьей стадии] большую роль играет состояние игрока. Получение удовольствия от игры, адреналин и азарт начинают доминировать. Появляется потребность испытывать этот драйв»кандидат медицинских наук, врач-психотерапевт Юрий Калмыков
Что делать, если кто-то из близких чрезмерно увлекся мобильными играми и начал тратить немалые деньги на виртуальные кристаллики? Эксперт советует в первую очередь спокойно обсудить вопрос внутри семьи.
Если результата нет, то следует обязательно обратиться к специалисту. Для начала можно пойти к психологу, чтобы он оценил тяжесть зависимости. Если это третья стадия, то он перенаправит игрока к психотерапевту и к лечению подключат лекарственные препараты.
«Но если это [игры] убрать, ничего не меняя в жизни, высокий риск рецидива и это будет неэффективно. Поэтому очень важно вносить еще какие-то изменения. Это либо спорт, либо какие-то новые интересы и хобби, либо смена работы» кандидат медицинских наук, врач-психотерапевт Юрий Калмыков
Однако все не так страшно. Люди, здраво воспринимающие мобильные игры и не теряющие рассудка из-за очередного ящика с сюрпризом (а таких большинство), все-таки не станут «жертвами» и сохранят время и деньги.
Нет комментариев-